O posicionamento da marca é o lugar que ela marca ocupa na mente dos consumidores em relação aos concorrentes.
É a percepção única e distintiva que uma marca busca estabelecer, baseada em atributos, valores e benefícios que a diferencia no mercado, e que ela consegue de fato entregar ao seu público.
É a base firme sobre a qual a marca é construída, não podendo ser outra coisa senão a verdade que precisa estar clara diante do público. Sobre ela todas as estratégias de marketing e comunicação são construídas, definindo a forma como a marca se comunica, seu design, a linguagem utilizada e a experiência que oferece aos consumidores.
Em resumo, o posicionamento de marca é a essência que diferencia uma marca no vasto oceano de opções disponíveis para os consumidores.